ネイルは、他の美容メニューと比べてデザインの流行が移り変わりやすい分野です。この特性は、集客においてはハンデではなく、活かし方次第で強みになります。
「今っぽいデザイン」は検索・SNSと相性が良い
季節・トレンドに合わせたデザインは、「今」という時間軸を持った情報です。「春 ネイル デザイン」「〇〇風 ネイル」のように、その時々の流行に沿った言葉で検索されることに備え、施術例を継続的に発信しておくことは、こうした検索に応える手段になります。
- 季節・イベント（卒業式、夏、ハロウィン等）に合わせたデザインを定期的に発信する
- 「今月の新作デザイン」のように、更新頻度自体を打ち出す
- 発信したデザインを、そのまま予約時に指名できる形でメニュー化する
メニュー名・料金は「写真を見た人がそのまま予約できる」形にする
トレンドデザインを発信しても、それを見た人がどう予約すればいいか分からなければ来店につながりません。SNSの投稿と予約ページのメニュー名を一致させておくことが重要です。
- 投稿のキャプションとメニュー名を揃える（例: SNSで「グラデ×ワンホン」と紹介したなら、メニュー名も同じ表記にする）
- 「ベース料金＋アート追加（1本〇〇円〜）」のように、写真のデザインがベース込みでいくらになるかを一目で分かる形で明記する
- 「同じデザインで色違い」「パーツの量を調整」など、写真通りでなくても近い形で対応できる範囲を書き添える
モニター施術・お客様の投稿依頼には開示のルールがある
トレンド発信のためにモニター価格での施術やお客様への投稿依頼を行う場合は、2023年10月1日から、対価を伴う投稿でありながらそれを隠す表示が景品表示法違反になっている点に注意が必要です。
広告であるにもかかわらず、広告であることを隠すことがいわゆる「ステルスマーケティング」です。（中略）※広告には、企業がインフルエンサー等の第三者に依頼・指示するものも含まれます。※インターネット上の表示(SNS投稿、レビュー投稿など)だけでなく、テレビ、新聞、ラジオ、雑誌等の表示についても対象です。
出典: 消費者庁 令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります（2026-07-21取得）
規制の対象になるのは投稿を依頼した事業者（サロン側）であり、投稿した個人（お客様やインフルエンサー）ではないとされています。
景品表示法の対象となるのは事業者だけです。規制の対象となるのは、商品・サービスを供給する事業者(広告主)です。企業から広告・宣伝の依頼を受けたインフルエンサー等の第三者は規制の対象とはなりません。
出典: 同上（2026-07-21取得）
実務上は、モニター価格や無料施術と引き換えに投稿を依頼する場合、投稿に「PR」「モニター施術」など広告であることが分かる表記を入れてもらうよう、依頼時点で明確に伝えておくことがリスク回避になります。「個人の感想として自由に投稿してもらう」のか「対価を伴う依頼として発信してもらう」のかを、サロン側があらかじめ切り分けておくことが出発点です。
施術例の写真投稿にも配慮が要る
トレンド発信の中心になるのは、実際の施術例の写真です。個人情報保護委員会は、本人と判別できる写真の取り扱いについて次のように整理しています。
一般的に、本人を判別可能な写真の画像は個人情報には該当しますが、個人データ（個人情報データベース等を構成する個人情報）ではないと解されるため、あらかじめ本人の同意を得ずに展示等を行っても、法第27条第１項に違反するおそれはないと解されますが、利用目的を通知又は公表することは必要です（法第21条第１項）。なお、プライバシーの権利や肖像権の侵害に当たる場合もあるため、例えば展示期間を限定したり、不特定多数の者への提供に際しては自主的に本人の同意を得る等の取組が望ましいと考えられます。
出典: 個人情報保護委員会 会社の行事で撮影された写真などを、当社内で展示する場合、写真に写っている本人からあらかじめ同意を得る必要がありますか。（2026-07-22取得）
SNSへの投稿は「不特定多数の者への提供」に当たるため、法律上の義務の有無にかかわらず、施術後に「今日のデザイン、SNSに載せてもいいですか」と一言確認を取り、同意を得た範囲でのみ投稿する運用にしておくことが、トラブル回避の観点でも望ましい対応です。
リピートにもトレンドを活かす
新規集客だけでなく、既存のお客様に対しても、季節ごとの新作デザインの案内は来店のきっかけになります。前回のデザイン・使用したカラーやパーツを予約システムの顧客情報に記録しておけば、次回来店時に「前回と系統は近いが今シーズンの色に変えた提案」のように、個別の提案がしやすくなります。「毎回違う楽しみがある」という体験は、こうした記録の積み重ねから生まれます。凝ったデザインほど施術時間も延びやすいため、予約枠の時間管理とあわせて設計しておくとスケジュールが崩れにくくなります。
まとめ
ネイルのデザイントレンドが早く移り変わる特性は、継続的な情報発信によって集客の強みに変えられます。発信と予約メニューの表記を揃えて迷わず予約できる導線を作ること、モニター投稿を依頼する際は開示のルールを踏まえること、そして顧客ごとの施術記録をリピート提案に活かすこと。この3点を押さえることが、新規・既存の両方に効くトレンド活用の土台になります。